RSS订阅科技巅

首 页 观 点 评 测

运营商究竟多少钱买入iPhone?

作者: 巅小弟 标签: 2012-11-19
各大运营商的iPhone买入价一直是个谜各大运营商的iPhone买入价一直是个谜
customized fat loss program

  AT&T和Verizon等运营商(以下统称为AT&T)从苹果手里买入iPhone 5的价格到底是多少?他们到底补贴了消费者多少?这从来都是一个迷,从来没有任何官方文件揭晓这个神秘的数字。

  一个广泛流传的说法是 ,AT&T的买入价和消费者购买的MSRP全价基本是是一样的,也就是649美元起。AT&T通过提供450美元的运营商补贴(Carrier Subsidy),以199美元的合约价来吸引消费者签两年的合约,通过收取两年1440 ~ 3360美元的服务费来收回成本。

  然而AT&T真的先自掏腰包450美元来补贴消费者么?AT&T以649美元的裸机价卖给消费者真的是在做雷锋么?

  不,他们仅仅补贴了362美元!

  下面我们来解释我们是怎么得到362美元这个数字的。

  2010年8月,苹果和三星打了一场众所周知的官司,在这场诉讼中,很多之前不会主动提供的数据被公布了出来。其中包括苹果历年的iPhone销量和营收。我们截取一段时间段,2011年第四季度(也就是iPhone 4s发售的第一个季度),苹果卖出了1507.3万台iPhone(包括直接卖给消费者和运营商),营收是93.9亿美元. 这样,该季度,从苹果的角度来说,iPhone的平均售价也就是623美元。

  当iphone4s发售的第一个季度,由于供货紧张,绝大多数手机都给了运营商以合约机的形式售出。所以我们假设这623美元的价格基本是运营商从苹果的平均买入价格。

  当然,这个季度的iPhone型号包括 iPhone 4s,iPhone 4,和iPhone 3gs。根据Consumer Intelligence Research Partners (CIRP)的调查报告 ,该季度89%的用户选择了4s,7%的用户选择了4,4%的用户选择了3gs。 根据apple一贯的定价规律,我们假设iphone 4s的运营商买入价是 x, iPhone 4 是 (x- 100), iphone 3gs是 (x – 200)。

fat loss program for men
 
  然后,我们来解一个一元一次方程:

  x * 89% + (x- 100) * 7% + ( x- 200) * 4% = $623 ——–> x = $638

  由此得到的 iPhone 4s的当季的平均买入价(ASP)是 $638.事实上这个$638的数字很接近流传版本的数据,然而,大多数算法忽略的是,这个平均买入价包括了3种不同容量型号16gb,32gb,64gb!而这三种不同容量的销量在那个季度的比例是 45% — 34% — 21% (同一份报告指出),我们再假设 16gb的ATT买入价是y,32gb和64gb分别是y+100和y +200,再来解一个新的方程哈

  Y* 45% + (Y+100)*34% + (Y+200)*21% = $638 ——–> Y = $562

 
  由此,我们可以算出,以ATT为代表的运营商从苹果买到的iphone 4s 16gb仅仅为562美元!而不是650美元!在根据苹果在过去数年中稳定的iPhone定价战略,硬件成本(4s和5都在200美元)左右和营收数据(ASYMCO数据源),我们基本可以假设 iphone 5 16gb的运营商买入价同样大概为562美元,相应的32GB 64GB买入价分别为662美元和762美元。

  所以我们的结论是,AT&T和Verizon 并没有补贴他们宣称的450美元给签约用户,事实上,他们仅仅补贴了362美元。而当他们以649美元的价格卖裸机给用户的时候,他们并不是在做雷锋,每台裸机他们也赚了87美元的利润在里面。

  当然,苹果直接卖给消费者比卖给运营商更划算,苹果可以多收入87美元。假设预计售出的iphone5都当成裸机卖的话,苹果的营收将增加174亿美元。这也很好的解释了苹果为什么从4s直接开始直接绕过运营商销售无合同机了。来源:创事记

zp8497586rq
zp8497586rq
分享到:

评论已关闭。

观 点
  • pingguod为什么投资者对苹果失去兴趣?

      12月10日消息,据国外媒体报道,今年9月21日,iPhone 5正式发售,在同一天,苹果公司的股票达到了 [...]

    作者:巅小弟    更新时间:2012-12-10

    评论关闭 标签:

  • 1新浪微博将走向何方:迷途难返

      微博本来可以成为新浪别开生面的路径,但由于新浪难以突破既有心智模式,这条新路就在不知不觉中演变成让新浪身陷 [...]

    作者:巅小弟    更新时间:2012-12-06

    评论关闭 标签:

  • 2阿里金融异军突起对银行的启示

      头条评论   阿里金融的搅局,刚好发生在我国银行业转型的过渡时期,如果能够认真解读阿里金融的异军突起所传达 [...]

    作者:巅小弟    更新时间:2012-12-06

    评论关闭 标签:

  • chuangke“创客”的中国案例:从阿里到小米

    黄锫坚 克里斯•安德森应该是中国IT业的老朋友了。他发明的新词,比如“长尾”、Web已死,不但通过《连线》杂志 [...]

    作者:巅小弟    更新时间:2012-11-30

    评论关闭 标签:

评 测
  • nuoted莫博士测评谷歌Nexus 4

    谷歌(Google)的安卓(Android)操作系统被应用于数百种智能手机和平板电脑。但旗舰安卓设备(该公司称 [...]

    作者:巅小弟    更新时间:2012-11-29

    评论关闭 标签:

  • rentiant任天堂Wii U评测之第一印象

    上周日早晨,我出门去购买新鲜出炉的任天堂Wii U游戏机。我的第一站是沃尔玛。 抵达后我才得知来晚了。这款崭新 [...]

    作者:巅小弟    更新时间:2012-11-23

    评论关闭 标签:

  • shouji手机到底有多脏?

    打电话时,手机需要与你的耳朵、鼻子和嘴亲密接触,这时手机的温度也恰好是细菌所喜欢的。这两个因素合在一起,其结果 [...]

    作者:巅小弟    更新时间:2012-11-14

    评论关闭 标签: